去年春节央视，央视网推出的《春节纪事》系列短视频移动端获得破亿播放量，其里面《凌晨四点的机场》一片让观众看到无数游子归家的真实瞬间。这样的成绩放在十年前难以想象，网数彼时的央视网还只是一个挂着电视台标识的网页。传统的电视媒介还有融合传播平台，央视网走过的路并不平坦字化转型。

2010年前后。新媒体浪潮席卷而来，传统的广电系统普遍感到压力。当时业内流传着一句话，谁知道了互联网啊？谁就知道了下一代观众的媒局注意力啊？央视网的选择是全面拥抱变化是不仅把电视内容搬到网上，更组建了专门的融媒体团队，体新采编流程还有节目形态全部推倒重来了。记者在央视探访时注意到，总部的新闻编辑部已经不再是传统的意义上的采编模式。一套智能选题系统会实时抓取社交媒体热点媒体，辅助记者判断哪些话题值得跟进呢？AI辅助剪辑工具能自动生成短视频版本，一条新闻适配电视和手机端。

转型不是一蹴而就。中间经历过试错了，也付出过代价时代。更重要的是内容本身的变化。现在的央视网有传统的时政新闻，但且有大量民生类报道和深度调查。

某次关于城市老旧小区改造的追踪报道，记者暗访到后期成片，前后花费两周时间。投入在传统的电视黄金时段很难见还有。网友在评论区留言说，这才是他们愿意看的新闻是接地气，不说教。有人曾担心国家级媒体做新媒体会显得呆板，现实给出了不同的答案。央视网的年轻用户群体占比已接近四成，这背后是内容策略的调整。也是技术赋能的结果。的路还长，方向已经清晰。